新春走底层｜新年国内文旅消费旺，“新马泰”成出境游抢手目的地，入境游订单大幅增加

发布时间：2025-05-10　点此：937次

新年假日伊始，各地的游览景区张灯结彩、摩肩接踵，迎来了客流顶峰。迎春灯展、新春庙会、花市、舞龙舞狮……精彩纷呈、赋有特征的新年文旅活动备受游客欢迎，带动国内游览商场完成“开门红”。为招引八方游客，多地也密布推出了景区门票减免、发放文旅优惠券等优惠方针，提振假日文旅消费。

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国内游红红火火，出入境游览也继续回温。国家移民办理局及多家游览渠道数据显现，出入境游览全面复苏，人流量与疫情前的2019年比较水平适当，订单量较2019年也有显着添加。获益于互免签证方针，新加坡、马来西亚、泰国等东南亚国家成为国人新年出行的抢手意图地。

各地景区迎客流顶峰

大年三十，在广西壮族自治区桂林市象山游览景区的停车场，记者看到了来自湖南、湖北、广东、甘肃的多辆外省轿车。作为闻名游览胜地，桂林以其共同的自然风光招引着全国各地的游客前来玩耍。

岁除当天，游客在桂林市象山景区门口排队进入景区。周春媚摄

景区门口，游客们正在有序地排队。来自浙江的卢女士告知记者，比较于传统的过节方法，她本年期望趁着长假组织一场相对清闲的游览，带着家人放松一下，也让读小学二年级的儿子借此机会领会祖国大好河山，在旅途中添加才智。

象山景区闻名的象鼻山景点前，打卡摄影的游客川流不息，邻近商贩们的生意也是红红火火。运营少量民族服饰租借生意的陈娇告知记者，广西是少量民族聚居区，少量民族习俗特征显着，外地来的游客喜爱租一套少量民族服装摄影纪念。“新年还没放假，很多人就提早过来玩了，这两天生意都蛮好的。”陈娇说。

象鼻山景点前，穿戴少量民族服饰的游客正在打卡摄影。周春媚/摄

跟着生活水平的提高和社会观念的变迁，越来越多的国人挑选在游览中度过新年。携程数据显现，假日首日游览订单同比添加102%，门票订单同比添加超300%，国内接送机订单同比添加75%，均大幅超越2019年同期水平。其间，河北、河南、山东、山西这四省的假日首日游览订单同比别离添加16倍、15倍、17倍和16倍。

本年的央视春晚中，辽宁沈阳、湖南长沙、陕西西安和新疆喀什作为四个分会场，备受网友的重视，游览热度也随之暴升。同程游览数据显现，2月9日晚至2月10日，以上四地的游览查找热度环比别离上涨235%、243%、294%和270%。携程有关担任人表明，新年假日首日，西安的游览订单同比添加194%，门票订单量同比添加430%。

值得注意的是，上一年年底“火出圈”的哈尔滨游览热度不减，冰雪游依旧是新年抢手挑选。携程有关担任人在承受证券时报记者采访时介绍，“南北交换新年”成为这个新年游览商场的显著特征。新年假日首日，哈尔滨门票的订单同比添加40倍，吉林市、长春、沈阳、张家口等抢手冰雪城市亦添加显着，客源地首要是南边城市；气候温暖迷人的三亚、海口、广州、厦门、昆明、西双版纳等避寒意图地则招引了很多的北方游客。

年俗文旅消费热度高

作为我国传统佳节，新年向来被视为家庭团圆的重要节日，家庭团体出游、省亲+游览是新年假日游览商场的干流。岭南控股广之旅发布的《2024年新年跨省游趋势陈述》显现，在出游人群中亲子客群占有80%，其间“3人家庭出游”占56%，“4人以上及偕老出游”家庭组合份额不断上升，亲朋好友私享的“一家一团”及“精品小团”成为游览商场的新抢手。

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为招引广阔游客，各地游览景区在新年期间推出了五光十色的年俗活动，让游客在旅途中感触浓浓年味。例如，桂林游览旗下的银子岩景区在本年打造了“银子岩景区首届财神文明节”，经过舞龙舞狮、汉服快闪、财神互动、投壶纳财等多样活动，让游客在景区中感触新年的喜庆气氛。丽江古城在新年期间举办“春到万家”新春系列大众文明活动，推出篝火打跳、歌谣乐队扮演、民族歌舞扮演等极具地方特征的节目。

携程有关担任人表明，庙会、灯展、花市成为新年假日游客查找的抢手词汇，广州迎春花市、武汉园博园花灯展、北京龙潭庙会、天津水上公园“津彩大灯展”、南京秦淮河灯展、自贡中华彩灯大世界、西安城墙新春灯展、上海豫园灯展、汕头英歌舞等新年期间抢手的风俗活动，在携程社区的查找热度较高。

为影响文旅消费，各地推出了一系列优惠方针。佛山在新年假日发放了一系列消费券，佛山祖庙、南风古灶、清晖园博物馆等景区均推出不低于八折的多种门票优惠；姑苏则策划推出了“在姑苏过‘酥’年”文旅新春惠民活动，发放约80万份新春福袋，内容包括轨道交通、景区景点、剧秀演艺免费券和苏式年货大礼包等，一起全市76个国有景区在新年期间施行半价优惠，部分景区免费敞开。

面对新年期间的文旅消费热潮，相关上市公司活跃布局，添加优化相关产品供应。首旅酒店在投资者互动渠道表明，龙年新年期间，公司三亚南山文明游览区悉数开园运营，南山休闲会馆海景酒店已推出新年、元宵特惠促销，相关酒店将为游客打造“房+餐、房+游览车、房+旅拍、景+酒”等组合产品；岭南控股旗下的广之旅则对新年美食做了特别组织，除了组织各地特征年夜饭，如东北地区的乌拉火锅、朝鲜族歌舞宴、饺子宴，江西庐山三石宴、婺源农家宴、三清山生态宴、景德镇瓷宴等，部分团队游还有专场年夜饭。

安信世界证券研报表明，新年假日国内游览收入约占全年/一季度的10%/30%，微弱体现有望提振游览产业链相关公司的一季度成绩。创始证券研报表明，年头出行景气高企，职业抢手催化摆开冬天游览旺季前奏，新年长假估计出行数据有望继续高增，看好国内游览商场全年景气量。

出入境游览复苏显着

2月9日是新年长假的第一天，也是我国和新加坡两国政府互免持一般护照人员签证协议收效的第一天。依据协议，中新两国持一般护照人员可免签入境对方国家逗留不超越30天。

获益于便当的签证方针，新加坡成为龙年新年的抢手出境游意图地。依据携程数据，到2月8日，预订到新加坡游览的外地旅客订单量同比添加超960%。假日首日，我国游客出境“新马泰”玩耍订单较2019年同期添加超三成。与此一起，国人出境游的意图地出现多元化的趋势。假日首日，哈萨克斯坦、阿联酋、沙特阿拉伯、土耳其、马尔代夫等共建“一带一路”国家的订单增幅显着，均较2019年添加五成以上。

北京第二外国语学院游览办理系主任宋昌耀在承受证券时报记者采访时表明，文明和游览来往是国家交际联络和经贸来往的延伸。“从趋势上看，我国在共建‘一带一路’国家建设基础设施、展开经贸来往，经济以及社会来往加强，文明间隔缩短，服务于政经来往的联络手法也会使出境游览愈加便当。这些国家将逐步在我国出境游意图地中占有更重要的位置。”宋昌耀表明。

作为我国传统佳节，新年也招引着世界各地的游客前来感触中华文明与传统风俗。携程数据显现，法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡等新增可免签入境我国的国家游客添加显着，新年假日首日入境游订单总计较2019年添加90%。

我国游览研究院刘祥艳博士表明，伴跟着世界航线的不断康复、入境便当度的进一步提高、入境游览供应链的继续修正以及今下一年各级游览意图地及商场主体的活跃推行，2024年我国入境游览的康复远景较为达观。

伴跟着出入境游览的回温与复苏，相关上市公司活跃备战龙年新年。中青旅介绍，公司依据新年家庭出游的特征，推出了以亲子游、海岛游、极地游为特征的“拥抱世界游览节”龙年黄金周主题游览线路。我国东航则对新年期间前往东南亚、日本、澳洲等冬天抢手商场增投运力，并加密了我国往复新加坡、马来西亚、泰国等东南亚免签国家的航线。